各种线下零售店关门，是否意味着电商时代就会取代零售行业？这个问题，马云在2012年CCTV经济年度人物颁奖盛典上给出了这样一个答案，他对王健林说：告诉你一个好消息，电商不可能完全取代零售行业，同时也告诉你一个坏消息，它会基本取代你们！王健林对于马云的态度也是有些无所畏惧，在他眼里，无法被线上取代的线下行业实在是太多。

        如果说颁奖典礼上的另外一个看点，大概就是马云与王健林的一亿赌局，一个是电商时代的开启人，一个是线下商业不可忽视的大佬，以2022年中国的电子商务份额能否达到50%为赌局，这场一亿的赌局，引得无数人兴趣。然而，今日马云与王健林握手言和的场面，却让人猜疑这赌局是否还有进行的可能，马云今年在云栖大会上称阿里巴巴将不再提“电商”一词，更表示他将打造“新零售”，阿里干起了线下零售已经让人惊讶，然而更让人不解的是，万达也悄悄上线了自己的电商平台！

        商业大佬们的动作让无数人捉摸不透，电商和实体在未来的走向究竟是什么样的？

        电商：给传统服装行业加压

        中国网络购物交易额逐年上涨，幅度不小，从今年上半年与往年营业额相比较的结果我们不难看出：电商正以难以控制的速度快速发展着，而这就意味着一部分零售业会被打压甚至淘汰，2015年的关店热潮一直延续至今，光上半年全国大型零售企业就关店121家，其中服装行业首当其冲，10个品牌关店超过10000家。

        事实上，电商给零售行业带来的压力一直都有，只不过从2015年开始的动辄上千的关店数字实在让人难以忽视。如此大的比重，也足以让人膛目。在2015年服装行业关闭的近10000家店中，波司登占有5053家，李宁上半年关1200家，百丽167家，安踏40家至140家。这些我们熟知的品牌已经受到了如此大的打击，就更不用说我们所不熟悉的小众品牌了。

        不得不提起的一个角色，就是曾经中国服装大王美特斯邦威，在他的财报中，我们了解到，今年上半年，美特斯邦威净亏损达到了6019.08万元，而年度亏损竟然超一亿元，3年时间里，1500余家门店被迫关门。

        线下关店热潮，线上增速减缓，全新的零售时代：线上线下结合赢未来

        没有一种形式可以做到永生，尽管线上发展一直十分迅猛，但近几年线上零售额增长速度的减慢也开始让我们思考：是否我们又要开始寻找新的突破点？

        线上线下各有优劣，当两者都遭遇到增长瓶颈时，我们就要开始考虑融合二者，创造新的零售时代！

        马云曾经对电商时代充满信心，现在也表示，纯电商时代很快就会结束，未来，他将开创“新零售”，换言之，就是将线上线下和物流结合在一起，也只有这样，才能打造出真正的“新零售”。线上线下互利共生一起开创新时代，相得益彰，各取所需，然后营造双赢局面。

任何一个决定都可能引起波涛汹涌，如今对于新零售时代的触碰还不够深入，以至于很多零售巨头处于在彷徨、纠结、困惑的状态中。其实，那些传统的零售行业之所以受到了来自电商或者互联网的巨大冲击，是因为他们没有追逐时代发展的脚步，掌握不了未来发展的节奏，始终把自己放在最传统的角度，这样又怎么能够做出被不断更新人生观的消费者们接受呢？所以，我们需要了解如何利用好大数据，将线上和线下更好地融合。

        线下体验与线上平台打造新零售，从服装行业找寻新零售的突破！

我们如何知道什么样的零售适合这个时代？两个        标准：一个是成本效率，另一个则是购物体验。满足这两点，就是新零售开始的标志。所以我们一定要在线下设立体验店，线上继续做平台，比如苏宁、国美等家电行业。而华为、小米等手机行业也正在靠拢新零售，打通线上线下通道。那么如何找到新零售的下一个突破口？

从电商往年数据分析，服装无疑是容易的，如何将服装产业做得个性化又被大众接受就是一个十分重要的问题。

        服装行业的确是过渡的一个好选择，但要做到新服装行业的转型，又不能只是单纯地设计款式，这从现在服装零售行业就可以预见：行不通。如何在线上打造品牌，线下设立体验就是要诚信服装行业转型的关键！运用高科技手段的确是最好的选择，如此，我们就做到了线下体验、线上购买，也便不需要费劲地开各种分店。

行业大佬们眼里的新零售又如何？

        马云与小米科技创始人雷军都认为效率是所有零售形式成功与否的关键，只有效率高了，中国的产品才会越来越好，中国老百姓的购物欲才会被激发出来。而阿里巴巴的CEO张勇对新零售时代完全充满期待：方便畅快的线下体验与简单广泛的线上销售在张勇眼里就代表了他对零售新时代的信心！除此之外，一些其他的大佬们也发表了自己的想法，更吸引人，更简单方便，更智能，更有保障，这些就是大佬们对于新零售时代的期望。

        就在12月21日，国内知名服装品牌虎都(02399)宣布与神州集客及李炳棋合作成立合营公司，专注于开发线上时尚平台，成为新零售概念的引领者。走在了新零售的前列的虎都，同时也成为新零售的受益者，两天股价暴涨30%。

追寻个性化，打造新的零售时代，以电商与线下实体结合为起点，将原来的独立突破改成融合，共同把握消费者的满足心理，服装行业作为新零售的突破口和新风口，改革势在必行！

        各个服装巨头的衰落提醒着我们：要将服装行业打拼得更风光，只有让顾客感觉到什么是新零售时代的物美价廉有保障，服装行业，就不会衰败！

        服装行业在新零售时代下又是否会出现一个新的巨头？我们是否可以期待新时代的新风向？从服装行业开始，把线上线下结合，把利益最大化，新的时代已经来临！